Автор: Наталия Иванова
Перфектният лого-дизайн изисква сложна комбинация от дизайнерски умения, творческа теория и умело приложение. Всеки дизайнер, който си стои на мястото, може да създаде подходящо лого, но истинското овладяване на всички аспекти изисква време.Разбира се, дизайнът на лого е само подножието на брандинга, но логото или марката остава в основата на повечето схеми за брандинг.
В тази публикация (и част 2) ви предлагаме съвети от експерти по маркетинг, които да ви насочат към създаването на най-доброто лого за вашата марка или продукт. Ще започнем с 5 златни правила от специалиста по дизайн на лого Дейвид Айрей, след което ще прегледаме всеки елемент по-подробно: изследване и стратегия, типография, форма и символика, теория на цветовете и най-накрая използване на логото ви.
Когато мислите за човек, който е част от живота ви по един или друг начин, е почти сигурно, че можете да си представите как изглежда той. Така е и с марките, които купуваме. Лесно можем да си представим логото само като си помислим за нашия опит с продукта, фирмата или услугата.
Там, където някога е имало само шепа фирми, работещи на определен пазар или ниша, сега може да има стотици, може би хиляди, и всички те се борят за възможно най-голям пазарен дял. Това създава нарастваща необходимост търговските марки да се диференцират визуално, така че да не бъдат объркани с конкурентите.
Тази диференциация се постига чрез дизайна на марката – набор от елементи, които заедно работят заедно, за да формират отлична картина в съзнанието ни. В зависимост от фирмата идентичността може да включва униформи, графики на автомобили, визитни картички, опаковки за продукти, чаши за кафе, рекламна кампания и множество други елементи, до избор на шрифт на уебсайта.
Важно е да запомните, че когато погледнем нещо, първо нещо не е да четем. Преди всичко друго виждаме форма, цвят и ако това е достатъчно, за да ни задържи вниманието, тогава ще четем. Така че във всеки случай, независимо от фирмата, малкият, но основен елемент в картината на марката е логото.
Работата на дизайнерите е да дестилират същността на марката във форма и цвят, защото визуалният облик играе важна роля при формирането на връзка в нашия мозък между това, което си представяме. В много отношения фирменото лого е подобно на лицата на нашите близки.
Когато зад правилното лого стои отличен продукт, то в крайна сметка може да се превърне в безценно предимство за всяка компания. Суошът на Nike, златните арки на Макдоналдс, човечето на "Michelin", тройната звезда на Мерцедес – това са само някои от най-изтъкнатите примери. Но освен тяхната всеобхватна природа, как да дадете на логото възможно най-добрия шанс за постигане на подобен статус? В рамките на всеки успешен проект на логото има универсални черти и някои от тях са очертани тук, за да се подобри качеството на създадените от Вас марки.
Задълбочете се
Една от най-интересните части на дизайнера е, че можете да научите нови неща с всеки нов проект. Всеки клиент е различен и дори в една и съща професия хората работят по много различни начини.
За да улесните постигането на консенсус относно дизайнерската идея, трябва да зададете на клиента си правилните въпроси от самото начало: Защо сте тук? Какво правите и как? Какво ви прави различни? За кого сте тук? Какво оценявате най-много?
Тези въпроси може да изглеждат съвсем прости, но те могат да предизвикат отговор и ще доведат до допълнителни въпроси за бизнеса на клиентите ви.Това, което откриете в тази фаза на проекта, ще ви помогне да определите най-силната възможна посока на проектиране.
Скицирайте
Използването на скица е шанс очите ни да починат от блясъка на ярко осветените пиксели. Но по-важното е, че "записването" на различни дизайнерски идеи може да бъде много по-бързо, когато между нашите ръце и мозък няма цифрово устройство. Така че, ако се събудите през нощта с идея, която не искате да губите, писалката и хартията до леглото ви са идеалният начин да си спомните. Скицирането също така улеснява поставянето на фигури точно там, където ги искате – винаги ще има време да дигитализирате знаците си по-късно.
Когато описвате дизайнерски идеи на клиенти, преди да направите цифровизация на дадена марка, може да ви бъде от полза да споделите скица или две, което улеснява визуализацията на резултата,.Не споделяйте твърде много, обаче – само най-добрите идеи.
Работете в черно и бяло
Вътрешният детайл на логото на Apple се е променил през годините, но силуетът остава. Оставянето на цвят ви помага да насочите вниманието си към основите на идеята. Лошата идея не може да бъде спасена от интересна палитра, докато добрата идея ще бъде добра независимо от цвета.Изображение на известен символ. Помислете за това. Формата помним преди палитрата. Това са линиите, формите, идеята, дали това е нахапана ябълка, три паралелни ивици, четири свързани кръгове по хоризонтална линия или нещо друго.
Мислете за това дали си подхожда
Знакът трябва да е от значение за идеите и дейностите, които представлява. Елегантният шрифт е подходящ повече за ресторант от висок клас, а не за детска градина. Обратното – палитра от флуоресцентни розови и жълти цветове няма да помогне на вашето послание да се ангажира с пенсионери от мъжки пол.
Изработването на марка, която прилича на свастика, независимо от индустрията, няма да работи.Вие знаете тези неща. Те са очевидни. Колкото по-подходяща е вашата обосновка зад определен дизайн, толкова по-лесно става продажбата на идеята на клиент.И това често е най-трудната част от проекта.Дизайнерите не просто проектират. Те също продават.
Цел: Лесно запомняне/разпознаваемост
Лесната разпознаваемост, особено когато толкова много марки се конкурират за нашето внимание – не е лесна задача. Искате да дадете на зрителите възможността да си спомнят марка след само един бърз поглед и това не е възможно с прекалено подробен дизайн. Търговската марка трябва да бъде съсредоточена в концепцията – да има една "история" – и в повечето случаи трябва да бъде изобразена чрез форма.
Следва продължение...
Искате да учите лого дизайн? Заповядайте в Международна компютърна академия IT STEP, където в 2,5-годишно обучение ще научите всичко за лого-дизайна. Запишете се за безплатна консултацияоще сега!
